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Patente - Design - Marken - Domain-Namen

Eine verkehrte Sicht der Dinge
Das Design wird zu Unrecht als Begleitmerkmal des Industrieproduktes betrachtet, ein Bestandteil des Geschmacksmusters, der nicht von strategischer Bedeutung ist und dessen Schutz überflüssig erscheint. Diese Auffassung von Design ist in den meisten Fällen verkehrt und Quelle schwer zu berechnender wirtschaftlicher Schäden.

Wahrnehmung von Qualität und Identität
Immer öfter hängt der Erfolg eines Produktes von den Erfahrungen ab, die der Endverbraucher damit gemacht hat und nicht so sehr von den erbrachten Leistungen. Eine positiv besetzte Wahrnehmung des Produktes beschränkt sich nicht darauf, den Verbraucher dazu zu veranlassen, den „richtigen Preis“ zu bezahlen, sondern schafft Produkttreue und sorgt spontan für „Mund-zu-Mund-Propaganda“, da es dabei hilft, die Identität des Unternehmens zu definieren und zu stärken.

Designschutz ist Strategie
Das Design ist nicht nur ein „ästhetischer Faktor“ oder Mehrwert, sondern fester Bestandteil der Geschäftsstrategie des Unternehmens, ein Beweis hierfür sind die vielen Produkte, deren Erfolg ausschließlich auf dem formalen Erscheinungsbild beruht, das der Verbraucher wahrnimmt. Auch die ästhetische Dimension der Innovation zu schützen, bedeutet dem Design die richtige Rolle beizumessen, um die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu steigern.






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